El Confidencial Brands | 18/10/2023
En un mundo dominado por lo visual, esta tecnología española ofrece a los medios de comunicación 'marketplaces' de productos relacionados con las fotos de sus artículos
Párate un segundo a pensar: ¿cuánto tiempo de tu día dedicas a ver fotos o vídeos en internet? Seguramente no lo sepas, porque puedes caer tanto en el consumo puramente ocasional como en el scroll continuado dentro de tu web, medio o red social favorita. En cualquier caso, puedes estar tranquilo, ya que no eres el único. Según el Instituto Nacional de Estadística (INE), el 68,4% de los internautas españoles ve vídeos online y, de hecho, esta es una de las actividades más frecuentes en su día a día. La lista la encabezan las apps de mensajería instantánea, habitual nicho de fotos y vídeos, así como las redes sociales, elegidas por el 63,2%.
Actividades online mas populares entre los internautas en España en 2022
Y dentro de los contenidos visuales, ¿cuáles son los preferidos por los españoles? El Panel de Hogares de la CNMC revela que las películas y las series encabezan la lista, pero el contenido informativo en vídeo atrapa al 61,7% de los internautas de nuestro país. Es más, un estudio de la Unión Europea afirma que la presencia de fotos o vídeos interesantes es el cuarto motivo por el que los usuarios entrar a leer una noticia.
¿Qué te lleva a clickar en una noticia?
Un 'marketplace' para aumentar visitas e ingresos
En el mundo de la información, como vemos, el aspecto visual es el rey. Y teniendo en cuenta el consumo visual al alza en el terreno informativo, los medios de comunicación pueden ver la posibilidad de que este tipo de contenidos les genere más visitas y, con ello, mayores ingresos. Esa es al menos la intención de Multimarkts, una plataforma de marketplaces que promete a los medios de comunicación «multiplicar hasta por 20 las visitas de usuarios, su circularidad dentro de sus páginas y las ventas generadas».
La plataforma, desarrollada por Nextchance Invest y alojada en el subdominio de cada medio, dispone de tecnología contextual en IA que crea un ecosistema visual de forma automatizada y sin coste para dicho medio. Parte de las imágenes que ilustran los artículos para dirigir al usuario al marketplace en el que puede comprar artículos relacionados con el que aparece en la foto. La IA de Multimarkts identifica las imágenes y videos del contenido web y ofrece espacios de compra personalizados y personalizables para todos los editores basándose en similitud de imagen, sin cookies.
Pongamos un ejemplo. Imaginemos que un lector está leyendo un artículo sobre ideas de decoración para su casa. En una de las fotos del artículo aparece una mesa que ha llamado su atención. Pinchando sobre ella, será redirigido al marketplace del medio, donde le aparecerán un abanico de mesas similares a la que ha visto en la foto.
«Ofrecemos infinidad de productos, servicios y entretenimiento de todas las categorías posibles, lo cual incrementa el interés de los lectores, ya que convierte a los medios en un espacio inspiracional», nos cuentan desde la compañía. Entre las posibles ventajas de este servicio se encuentra el incremento del tiempo de permanencia del usuario en el medio, el aumento del número de visitas y de ingresos (puede llegar a multiplicarse hasta por 20), el coste cero para dichos medios, la customización de cada espacio (se puede agregar bloques de información, enlaces a noticias, banners publicitarios…) y la ausencia de cookies para respetar la privacidad del usuario.
Además, el visual marketplace desarrollado por Multimarkts muestra no solo productos relacionados con el contenido, sino también servicios como viajes, hoteles, bienestar, belleza, salud, seguros, restauración, servicios profesionales, etc.
