dircomfidencial.com – 3/03/2020
El cuándo era la principal incógnita a despejar. Inicialmente se planteó testar el producto a finales del año pasado, pero cuestiones técnicas han ido retrasando los plazos hasta hoy. Finalmente, El País estrenará su modelo de suscripción durante el mes de marzo tras meses de intenso trabajo y muchos ajustes.
La cabecera del grupo Prisa ha explicado que su paso hacia el pago tiene como objetivo “hacer sostenible para el futuro un periodismo profesional, de alta calidad y alcance global”.
Aunque no se ha concretado la fecha de lanzamiento, el simple anuncio ha bastado para generar expectación en el sector. Tanto entre los medios que ya operan bajo un sistema similar, para los que la entrada de nuevos actores en este terreno contribuye a reducir la cultura del ‘gratis total’; como los que se plantean hacer la transición.
Lo cierto es que El País afronta el que ha definido como “uno de los cambios más importantes” desde un punto de partida cuanto menos tranquilizador. Y es que para cuando se produzca el despliegue oficial contará con más de un millón de usuarios registrados.
Tal y como explica Prisa en su último informe de cuentas anual, en la actualidad hay cerca de un millón de navegadores únicos que navegan bajo login. Son responsables de consumir un 15% del total de páginas vistas. En el caso de la aplicación, el 40% del consumo de páginas vistas se hace bajo registro.
El acceso a la sección de opinión de la web del diario está restringido desde finales de julio. La única forma de hacerlo es mediante un muro de registro.
Fuentes de El País explican que esta base será clave en un modelo ‘poroso’ como el que está a punto de implantar. “Con las nuevas políticas de cookies que van aplicando los navegadores, si no tienes a la gente logueada no vas a poder en muchos casos traquear el número de artículos consumidos”.
Como norma general, los medios suelen activar un sistema de registro como paso previo al despliegue de un modelo de suscripción. Se trata de una medida muy efectiva a la hora de recopilar datos y que, actualmente, en España mantienen medios como ABC, La Vanguardia o El Confidencial.
Estos muros de registro permiten aprender más sobre las preferencias y necesidades de los lectores. Hasta el punto de que permiten mejorar las tasas de conversación diez veces respeto a los usuarios anónimos, según datos internos de la empresa Piano Media.
