elconfidencial.com – Por Carlos Otto – 9/06/2020
Son muchos los medios de comunicación de todo el mundo que llevan años desarrollando sus propios modelos de suscripción. Unos antes y otros después, pero todos tienen el mismo objetivo: conseguir que su lectores se suscriban a la información que reciben cada día. Pagar por leer un medio no solo depende de la idiosincrasia de la cabecera en cuestión, sino también de la cultura de pago por contenidos del país. Coincidiendo con su 20 aniversario, El Confidencial lanza un servicio de suscripción.
Dentro del ámbito de los periódicos digitales, este desarrollo se ha venido produciendo especialmente durante la última década, un plazo suficiente para hacer balance de los resultados conseguidos por cada uno de ellos. Porque pagar por un medio no solo depende de la idiosincrasia de la cabecera en cuestión, sino también de la cultura de pago por contenidos que se haya establecido en su país.
El 10% de los españoles paga por sus medios
Si vemos los casos por países, ¿con qué nos encontramos? Un estudio de 2019 del Reuters Institute analizó el estatus de los modelos de pago de los diarios de todo el mundo. De ahí extrajo la lista de los estados en los que más ciudadanos pagan por acceder a sus medios: a la cabeza, Noruega, con un 34% de suscriptores. España, por su parte, está en el noveno puesto mundial, con un 10% de lectores que pagan por las noticias que reciben.
Hay más factores que definen a los usuarios españoles. Por encima de todos ellos destacan dos adjetivos: participativos e implicados. Según el análisis de Reuters, el 52% comparte noticias en sus redes sociales, mientras que el 27% incluso las comenta en la web del diario que esté visitando.
¿Qué rasgos caracterizan a estos países? ¿Podemos encontrar algún tipo de similitud? Lo cierto es que sí. Si nos fijamos en el mapa del Índice de Democracia elaborado por The Economist en 2017 observaremos un punto llamativo: los países en los que más gente paga por sus medios están en la lista de mayor calidad democrática. España, en el puesto 19, forma parte del selecto grupo de países a los que The Economist otorga una democracia plena.
Así es el usuario de pago
Que los países con mayor calidad democrática sean aquellos en los que más se paga por contenidos periodísicos refleja un hecho: la inquietud de sus ciudadanos por acceder a información veraz, contrastada y de calidad. Así lo demuestra de nuevo el informe del Reuters Institute, que refleja una preocupación de dichos usuarios ante la proliferación de fenómenos como las ‘fake news’. España, de hecho, ocupa el quinto lugar del ranking.
¿Y qué relación guardan dichos ciudadanos con sus medios de comunicación? Reuters hace un análisis interesante, preguntando a sus encuestados a cuántos medios están suscritos y clasificándolos en función de su patrimonio económico, su nivel educativo y su interés en las noticias. Aquí se produce un hecho curioso: pese a la segmentación, los datos son muy similares. En otras palabras: suscribirse a un medio se muestra como algo transversal a la mayoría de la población de estos países.
Además, el informe también revela que, en general, los usuarios confían en los medios que suelen leer: un porcentaje muy relevante cree que le ayudan a entender las noticias, le mantienen informado y contribuye a empoderar el tejido económico y social de su país.
La foto general, por tanto, es fiel y dibuja un buen retrato robot. Los ciudadanos que deciden suscribirse a sus diarios gozan de un alto nivel democrático en sus respectivos países, son participativos, se preocupan por acceder a información veraz y confían en sus medios de cabecera. Y en esa lucha estamos todos.
