dircomfidencial.com – 30/01/2020
El ranking de medios digitales generalistas que cada mes elabora Comscore ha estado copado por las versiones online de la prensa tradicional (El País, El Mundo, ABC y 20Minutos) y por los nativos digitales (El Confidencial, El Español, OKDiario, El Diario). Estas son hasta ahora las cabeceras digitales que más usuarios únicos registran cada mes.
Pero en los últimos meses están irrumpiendo otro tipo de soportes multimedia, que se presentan como una gran competencia para la prensa digital. Es el caso de las webs de las televisiones y de las emisoras de radio. Algunas de ellas incluso han asaltado el top ten de generalistas de Comscore.
Esta clasificación es realmente importante para los medios de comunicación digitales, pues es una de las referencias principales que toman las agencias de medios para repartir la publicidad de los anunciantes. Ser primero o segundo en el ranking de Comscore puede conllevar una diferencia de hasta un millón de euros de ingresos publicitarios.
En esa pelea han entrado también portales informativos como laSexta.com, que recibió más de 10 millones de usuarios únicos en el mes de diciembre de 2019, dato que sirve de cierre del ejercicio. Con esa cifra, se coloca en décima posición del ranking generalista de Comscore, por delante de otros soportes como El Diario o The Huffington Post. Y tiene a tiro a El Periódico de Cataluña -fue noveno-, del que le separan apenas 400.000 usuarios únicos.
La web de La Sexta aterrizó en el ranking generalista de Comscore (General News) hace tres meses y ya ocupa una posición destacada.
En general, el grupo Atresmedia es líder en Internet en su categoría. Superó en diciembre los 26 millones de usuarios, su tercer mejor resultado histórico. Además de los 10 millones que aporta laSexta.com, este grupo también cuenta con la web Antena3.com, que recibe otros 10,5 millones de usuarios, aunque este portal no compite en el ranking generalista de Comscore. También tiene Atresplayer (2,3 millones) y OndaCero.es (1,8 millones).
Con ello, Atresmedia supera en casi 10 millones de usuarios a Mediaset, que registró 17,7 millones de usuarios en diciembre del año pasado. En su caso, tiene subportales como Telecinco.es (9,8 millones de visitantes), Cuatro (4,6 millones), Divinity (3,3 millones), Mitele (2,8 millones) o Nius (0,9 millones), que también compite esta última web en la ranking de General News de Comscore.
También las radios acechan la clasificación generalista de Comscore. Compite en ella desde hace bastante tiempo CadenaSER.com, que también ha llegado a irrumpir en el top ten en momentos puntuales. A cierre del año pasado, fue el digital número 12 con más usuarios únicos de España, con 8,8 millones.
También COPE.es es una habitual de esta clasificación, gracias a sus 7 millones de usuarios marcados en el último mes del año pasado. Ocupa la posición 14 del ranking generalista, por delante de Periodista Digital y La Razón.
La gran ventaja que cuentan estos portales multimedia respecto a la prensa digital es que se nutren de los contenidos originales que se difunden en la emisión lineal de la televisión o de la radio. Piezas de vídeo que son, en ocasiones, fácilmente “viralizables”.
Además, cuentan con el apoyo de grandes redacciones multimedia y recursos técnicos que no están al alcance de la prensa digital en estos momentos.
