reasonwhy.es – 06/04/2020
La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha dado a conocer los datos de la Primera Ola del EGM de 2020, el informe que resume el Estudio General de Medios y ofrece una panorámica de las audiencias en los medios de comunicación. Este EGM es un tanto especial al analizar el consumo de medios de una parte del año en la que los españoles están confinados en sus casas debido al estado de alarma a raíz de coronavirus. Una situación que revalida el liderazgo de la televisión con los mejores datos de la historia de este medio.
Cabe mencionar también que, la situación excepcional ha llevado a suspender el trabajo de campo de la segunda ola del año del EGM. De esta manera, en 2020 no habrá datos de consumo de medios de esa segunda parte del año.
Los medios con más audiencia de España - 1ª Ola EGM 2020
El medio con más penetración en España continúa siendo la Televisión. Su posición de liderazgo además se ha reforzado con una subida de 9 décimas con respecto a la tercera ola de 2019. Su penetración es de un 85,9%, por encima del 85% anterior.
Exterior se mantiene en la segunda posición, un lugar que recuperó en la primera ola del año 2019. Y su nivel de penetración baja de un 82,2% hasta un 81,8%. Internet sigue creciendo y se mantiene en la tercera plaza del ranking de medios con un 81,1% de penetración.
Medios impresos
En lo que se refiere a los datos de medios impresos, el EGM distingue entre diarios, suplementos y revistas. En el ranking de cabeceras diarias más leídas no encontramos ningún cambio respecto a la ola anterior en el top 3. Los más leídos siguen siendo Marca, El País y AS, en este orden. Con datos, eso sí, todos ellos ligeramente por debajo de la oleada anterior.
La Razón mejora un puesto, al subir de la décimo quinta posición en la tercera ola del EGM de 2019 a la décimo cuarta actual con 194.000 lectores (19.000 menos). Expansión, por su parte, mantiene el puesto número 27 con una caída de 1.000 lectores.
En el ranking de revistas, el EGM también diferencia en función de su periodicidad entre semanales y mensuales. Las revistas semanales más leídas en España en el primer trimestre de 2020 han sido Pronto, Hola y Lecturas. Juntas llegan a un total de 4,960 millones de lectores, un ligero descenso respecto a los 5,149 millones de la ola anterior.
Las revistas mensuales más leídas son National Geographic (que se mantiene en el primer lugar un EGM más), Muy Interesante (que también repite segunda con 214.000 lectores de diferencia) y Vogue (que sube de la cuarta a la tercera posición y adelanta a Saber Vivir con un total de 765.000 lectores).
Radio
En el ranking de medios radiofónicos generalistas tampoco hay demasiadas sorpresas respecto al anterior EGM. Cadena SER, Cope y Onda Cero siguen siendo las emisoras más escuchadas en España. Sube ligeramente la audiencia de la SER, pasando de 3,895 millones de oyentes a 3,899 millones; cae ligeramente la de la Cope (de 2,96 millones a los 2,942 actuales); y sube Onda Cero (de 1,636 millones a 1,667).
La radio generalista la escuchan en España 11,381 millones de oyentes versus los 13,519 millones que tiene la radio temática. En cuanto a las radios musicales, los líderes continúan siendo Los 40, Cadena Dial y Cadena 100, por este orden.
Televisión
Televisión sigue siendo el medio de comunicación con mayor penetración en España. En esta ocasión, además, batiendo récords de audiencia debido al confinamiento decretado a raíz del coronavirus. En esta ola del EGM, esa posición de liderazgo se refuerza además con una subida de 9 décimas.
Analizando los datos por cadenas, encontramos que el ranking se mantiene igual respecto a la oleada anterior. Lo encabeza Antena3 con el 15,5% del share, seguida de La1 de TVE y La Sexta, una clasificación idéntica a la de las últimas olas del Estudio General de Medios.
Hay que aclarar que el EGM no muestra los datos de todas las cadenas de televisión. No existe la posibilidad de comprar la penetración de audiencia de los canales del grupo Mediaset (entre ellos Telecinco y Cuatro) con los de Atresmedia.
En cuanto al tiempo que se emplea frente al televisor, el EGM indica que los espectadores en España dedican 206 minutos diarios a ver la televisión, 1 menos que la oleada anterior.
Cine
El cine vuelve a ser, una vez más, el medio con menor penetración del país. Además, en esta ocasión empeora su dato con respecto a la oleada anterior: cae de un 5% a un 3,7%.
En concreto, hablamos de que un 49,4% de los encuestados reconoce no tener el hábito de acudir a las salas de proyecciones. Tan solo el 1,2% asegura que va al cine al menos una vez a la semana y el 18,2% asegura que acude menos de 5 veces al año.
Exterior
Exterior ha sido uno de los medios que ha caído en esta oleada respecto a la anterior, pese al crecimiento de los anteriores EGM. Pasa del 82,2% de penetración al 81,8% manteniéndose, eso sí, en segunda posición. Un total de 33,173 millones de personas han visto publicidad en Exterior en la última semana, según los datos del EGM.
EL mobiliario urbano, como paradas de autobús o los mupis, es el de mayor penetración en España, seguido por la publicidad en transportes (autobuses, metro, aeropuertos…).
Internet
Por último, Internet mejora sus datos de penetración en España alcanzando el 81,1%. Los sites con más visitas únicas en España a día de hoy son Youtube, Facebook y El País, igual que en la oleada anterior.
Más info.: Primera Ola EGM 2020 y aquí puedes consultar la audiencia de Internet
