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Los medios de comunicación reclaman regular el uso de la IA para proteger su trabajo

Dircomfidencial.com - MEDIOS | 15 JUNIO 2023

Los medios de comunicación reclaman regular el uso de la IA para proteger su trabajo

La conversación sobre la Inteligencia Artificial (IA) va asentándose en las redacciones con tantas certezas como interrogantes. Los expertos en esta tecnología y reconocidos periodistas que se han pronunciado recientemente en las últimas semanas coinciden en que la IA, por un lado, abre una ventana llena de oportunidades.

A su juicio, la IA “ayuda a eliminar tareas repetitivas que no aportan valor y ocupan mucho tiempo” y “es capaz de descargar trabajo rutinarios a las redacciones, de manera que periodistas pueden concentrarse en la elaboración de sus historias”. Estos fueron algunos mensajes que lanzaron ayer en Madrid especialistas de la empresa de software Protecmedia, que ayuda a agilizar trabajos en las redacciones a través de IA, y reconocidos actores del sector de la comunicación.

Sin embargo, en esta irrupción tecnológica sin precedentes, las redacciones también se enfrentan a otros desafíos que reclaman una regulación capaz de proteger los intereses de las empresas informativas, el trabajo de sus periodistas y la calidad de la información ofrecida. Aunque las instituciones europeas tienen esta materia sobre la mesa, los medios se muestran aún escépticos.

La directora general de AMI, Irene Lanzaco, que califica esta tecnología como “un peligro muy grande para los medios de información”, lamenta los elevados contrastes de responsabilidad que se registran entre las compañías tecnológicas que desarrollan herramientas de IA generativa –como Chat GPT– y los grupos de comunicación.

Lanzaco argumenta, por un lado, que los medios cuando utilizan herramientas de IA para facilitar la elaboración de tareas “estaremos sujetos a responsabilidad plena respecto de toda información que sea adjudicada bajo nuestras marcas informativas”. En cambio, las tecnológicas, que “se nutren del trabajo de editores y talento de periodistas”, además de no retribuir a los medios por ello, “no garantizan la fiabilidad de las respuestas a las consultas planteadas por los ciudadanos, que se ven expuestos a informaciones erróneas presentadas como ciertas”.

El sector de la prensa demanda una mayor responsabilidad y transparencia a las tecnológicas y advierte que la IA acarreará una pérdida de tráfico en los digitales.

“Las compañías tecnológicas recogerán los frutos derivados de la IA generativa sin que estos lleven acompañada la responsabilidad asociada a generación de contenidos no veraces, porque a diferencia de los medios de información, las plataformas están exentas de esa responsabilidad”, afirmó.

Además de la falta de responsabilidad por parte de las compañías y el aumento de la desinformación en la sociedad, la portavoz de la patronal de la prensa señaló otros problemas que está acarreando la IA, como la “pérdida de tráfico en nuestras webs, y posibilidades de monetización publicitaria, porque el ciudadano obtendrá primeras respuestas a través de esta tecnología”.

Para afrontar este reto, defiende los acuerdos alcanzados por la organización Digital Content Next, al que pertenecen The Washington Post o Wall Street Journal, de que los editores perciban “una remuneración justa por la propiedad intelectual”, y una mayor responsabilidad de las tecnológicas, que proporcionan la IA de manera “opaca y poco transparente”.

La Head of Digital Law de EY, Blanca Escribano, recalcó que la Unión Europea está dando pasos notables para proteger los derechos, como por ejemplo la Ley de Inteligencia Artificial que se prevé que se apruebe en los próximos meses.

Esta normativa, describe, exige que los operadores de IA generativa “publiquen los datos que han utilizado para el entrenamiento”, “hagan una evaluación del impacto respecto a los derechos fundamentales para asegurar un uso transparente”, y sobre ellos recaigan “sanciones millonarias, equiparables a las de Competencia”, si sus deepfakes [vídeo en el que se muestran imágenes falsas, habitualmente del rostro de una persona, que parecen ser reales] no llevan una marca de agua o una advertencia.

Reemplazo de puestos de trabajo

Una de las primeras inquietudes que históricamente ha emergido en las empresas al acoger tecnologías disruptivas es la posibilidad de que estas lleguen a sustituir puestos de trabajo. Aunque este argumento ha vuelto a resonar con la irrupción de la IA, los expertos en software descartan esta posibilidad en el sector de la prensa.

El CEO de Protecmedia, Alejandro José Lorenzo, opina tajantemente que “la IA no va a sustituir al ser humano. Evidentemente hay miedo, rechazos al cambio, prejuicios, pero ante todo es una tremendísima oportunidad”.

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