La televisión sigue siendo el medio más consumido y donde más se invierte en publicidad

La televisión sigue siendo el medio más consumido y donde más se invierte en publicidad

EcoDiario.es – 10/01/2019

La televisión sigue siendo el medio más consumido y donde más se invierte en publicidad
La televisión mantiene su posición como medio de referencia en España

La televisión mantiene su posición como medio de referencia en España, tanto en inversión publicitaria, como en consumo y penetración, según las conclusiones recogidas en el informe ‘Uteca XX Años: historia viva de la televisión’ elaborado por Deloitte para la Unión de Televisiones en Abierto (Uteca) y presentado este miércoles en Madrid.

La televisión sigue siendo «el soporte con mayor representatividad», ya que es el medio con mayor penetración (85%) y consumo», y al que los españoles dedican una media de cuatro horas diarias. Es un sector que genera unos «ingresos de explotación cercanos a los 2.000 millones de euros con una rentabilidad superior al 20%», apuntan los responsables en nota.

Además, en los treinta años de televisión privada nacional en abierto, el sector ha pasado de tener dos únicos canales a, en la actualidad, 21 canales gestionados por ocho operadores, lo que supone «un ecosistema competitivo no solo offline, sino cada vez más digital y global».

El informe, que repasa los hitos más relevantes de este medio que han tenido lugar en las tres últimas décadas, señala que la televisión lineal representa la mayor cuota de consumo de medios con un 48%.

En este contexto, la socio responsable de Medios de Comunicación y Entretenimiento de Deloitte, Concha Iglesias, ha destacado el «papel clave de la televisión en abierto como elemento vertebrador de la sociedad, la economía y la cultura española, quién representa el 92% de la audiencia televisiva».

A la hora de distribuir la inversión en campañas de forma optimizada, los anunciantes «siguen considerando que el 64% debe destinarse a la televisión, frente al 9% destinado a internet».

Asimismo, la digitalización del ecosistema audiovisual, «está generando oportunidades al sector», y está poniendo de manifiesto un proceso de «replanteamiento de la propuesta de valor por parte de los operadores», ya que los responsables contemplan el panorama cada vez más digital para poder llegar a más público.

En líneas generales, los españoles dedican casi siete horas y media cada día a los medios de comunicación, lo que se traduce en 94 minutos diarios más que hace 20 años (desde 1997, el aumento de consumo de medios ha crecido un 27%).

Por un lado, el informe señala que en su adecuación a la nueva directiva comunitaria, España «se enfrenta al reto de generar un marco normativo homogéneo, flexible y equitativo para todos los operadores prestadores de servicios audiovisuales». Por otro lado, la TDT «es la mejor solución hasta el horizonte 2030 para la distribución de televisión».

Adicionalmente, el director general de Uteca, Andrés Armas, afirmó durante la presentación del informe que el sector «representa la opción preferida de la población para sus actividades de ocio e información, con los asociados de Uteca liderando todos los meses las cuotas de pantalla en nuestro país».

Presentación del ‘Informe de la Profesión Periodística 2018’. En la imagen, de izq. a dcha.: Luis Palacio, Alfonso Sánchez y David Corral. Foto: Miguel Berrocal / APM

Informe de la Profesión Periodística 2018: ‘El paro registrado baja de los 7.000 periodistas, pero es un 50% superior al de 2008’

apmadrid.es – 13 DE DICIEMBRE DE 2018

Presentación del ‘Informe de la Profesión Periodística 2018’. En la imagen, de izq. a dcha.: Luis Palacio, Alfonso Sánchez y David Corral. Foto: Miguel Berrocal / APM
Presentación del ‘Informe de la Profesión Periodística 2018’. En la imagen, de izq. a dcha.: Luis Palacio, Alfonso Sánchez y David Corral. Foto: Miguel Berrocal / APM

Informe de la Profesión Periodística 2018: ‘El paro registrado baja de los 7.000 periodistas, pero es un 50% superior al de 2008’. Respecto al reparto por sexos del desempleo, “se mantiene: de cada 10 parados, seis son mujeres y cuatro, hombres”

La decimoquinta edición del informe de la Profesión Periodística, que edita anualmente la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), vuelve a ofrecer un retrato ajustado de la situación del oficio. Entre los datos positivos, constata un nuevo descenso, el quinto consecutivo, del paro registrado en el sector periodístico, que baja de los 7.000 profesionales, situándose en 6.828 parados -la cifra representa a los parados registrados como periodista en primera opción en los servicios públicos de empleo-. A pesar de tratarse de un dato positivo, dicha cifra es un 50% superior a los 4.546 parados registrados antes de la crisis que comenzó en 2008. Respecto al reparto por sexos, “se mantiene: de cada 10 parados, seis son mujeres y cuatro, hombres”, informó Luis Palacio, director del Informe, en la presentación, celebrada el 13 de diciembre en la sede de la APM.

El secretario general de la Asociación, Alfonso Sánchez, abrió el acto de presentación excusando a la presidenta, Victoria Prego, quien no pudo asistir por motivos de salud. Sobre el informe, Sánchez señaló que se ha convertido “en uno de los mayores estudios para conocer cómo evoluciona la profesión periodística”. Se trata de un trabajo, dijo, “cada vez más preciso, con más temas y que adelanta las tendencias del sector”. A continuación, tomó la palabra el presidente de la Comisión de Publicaciones, David Corral, quien destacó el valor del estudio presentado por ser “una radiografía confiable de la situación de los periodistas españoles”. De este modo, agregó, supone “una fuente imprescindible y necesaria para conocer el estado” del sector periodístico.

La primera conclusión del informe, según Luis Palacio, es la evidencia de que los periodistas nos estamos moviendo en un entorno cada vez más complejo, tanto desde un punto de vista laboral -ya que la precarización sigue aumentando-, como desde el punto de vista profesional, debido a los continuos cambios tecnológicos y al endurecimiento de las condiciones de trabajo de los periodistas, “sometidos a continuas presiones contra la libertad de información y el derecho a no revelar las fuentes”, señaló.

En relación con las dos especialidades en las que los periodistas trabajan -la información periodística y la comunicación corporativa- “la situación evoluciona muy lentamente”, y entre quienes contestan la encuesta profesional, que este año han contestado 1.694 periodistas, desciende el porcentaje de quienes se dedican a la información (56%) y aumenta el de los que se dedican a la comunicación (44%). Palacio comentó que se aprecia que al periodismo se “dedican algo más los hombres”, mientras que en la comunicación corporativa hay más mujeres entre las contratadas.